Brugboek Marketing

Eelko Huizingh

overzicht

'Brugboek Marketing' bespreekt de basisbeginselen van moderne marketing en staat onder meer stil bij een aantal recente ontwikkelingen en hun gevolgen voor marketing.
 9789039520376 /  Academic Service /  2003 /  744p. /  pb / 

Brugboek Marketing

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

'Brugboek Marketing' bespreekt de basisbeginselen van moderne marketing en staat onder meer stil bij een aantal recente ontwikkelingen en hun gevolgen voor marketing. Voorbeelden hiervan zijn de verschuiving van producten naar diensten, transacties naar relaties en concurrent naar -concullega' en uiteraard de opkomst van Internet.

Het 'Brugboek Marketing' integreert deze ontwikkelingen met de theorie van de klassieke marketing. Dit betekent dat naast de klassieke marktinstrumenten (de vier P's) ook veel ruimte is voor onderwerpen zoals het verstevigen van de band met de klant, het op de markt brengen van innovaties, het meetbaar maken van marketingprestaties en het gebruik van ICT in het contact met klanten.

Bovendien wordt ruime aandacht geschonken aan dienstenmarketing, business-to-business marketing en internationale marketing. Dit boek is bovenal een inleidende titel. Het boek biedt op een zeer toegankelijke manier een breed inzicht in alle voor de moderne marketing relevante onderwerpen, waarbij ook expliciet wordt stilgestaan bij de relaties met andere bedrijfsfuncties.

'Opgaven Brugboek Marketing' bevat voldoende oefenstof om de student inzicht te geven in de basisbeginselen van marketing. De cases sluiten aan op de belevingswereld van de student. De student kan aan de slag met gegevens van bestaande bedrijven. Het analytisch en probleemoplossend vermogen van de student wordt volop getoetst.

De student wordt daarnaast getraind in het ontwikkelen van zijn commerciële vaardigheden.

 Inhoudsopgave

Voorwoord

Over de auteurs

 Deel 1 - Zakendoen in de 21e eeuw. Waar staan we?

1. Waarom marketing?

2. De omgeving in beweging

3. Marketing in beweging

Deel 2 - Naar effectief marketingbeleid. Wat willen we? Wat weten we?

4. Ondernemingsstrategie

5. Marketingstrategie

6. Klantgedrag

7. Marktinformatie en marktonderzoek

Deel 3 - Instrumenten voor marketing. Wat kunnen we?

8. Product

9. Prijs

10. Communicatie

11. Distributie

12. Klantcontacten via digitale media

Deel 4 - Speciale aandachtspunten. Waar moeten we op letten?

13. Klantenbinding versterken

14. Blijven vernieuwen

15. Meetbare marketingpresentaties

Deel 5 - Varianten van marketing. Welke bijzondere vormen zijn er?

16. Dienstenmarketing

17. Businessmarketing

18. Internationale marketing

Index