Beste klanten, wij zijn op vakantie tot eind september, dat wil zeggen dat de bestellingen pas worden uitgeleverd vanaf eind september.

Consumentengedrag

Michael Solomon - Gary Bamossey - Soren Askegaard

overzicht

'Consumentengedrag' bevat een brede, levendige, actuele en praktische introductie tot het vak consumentengedrag. Het boek laat zien hoe onderzoek van consumentengedrag en concepten kunnen worden toegepast bij diverse strategische marketing issues. De structuur van het boek gaat van micro naar macro niveau.
 9789043023924 /  Pearson /  2013 /  4de editie /  340p. /  pb / 

Consumentengedrag

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

'Consumentengedrag' bevat een brede, levendige, actuele en praktische introductie tot het vak consumentengedrag. Het boek laat zien hoe onderzoek van consumentengedrag en concepten kunnen worden toegepast bij diverse strategische marketing issues.

De structuur van het boek gaat van micro naar macro niveau. Het boek begint met issues die gerelateerd zijn aan de individuele consument en breidt zijn focus uit totdat het uiteindelijk het gedrag van grote groepen mensen in hun sociale setting behandelt.

Daarnaast bevat het boek vele didactische kenmerken die de student helpen en de materie concreet en bestudeerbaar maken (cases, voorbeelden, samenvattingen, belangrijke begrippen).

Nieuw in deze editie
Bij de ontwikkeling van deze editie is extra aandacht besteed aan de leesbaarheid, waarbij het taalgebruik vereenvoudigd is. Daarnaast is er meer nadruk gelegd op de toepasbaarheid van de stof, waardoor de student eerder het verband kan leggen tussen de aangeboden theorie en de toepassing in de dagelijkse praktijk. Bovendien sluit de casuïstiek nog beter aan bij de Nederlandse en Vlaamse situatie. Ten slotte is er meer aandacht voor de invloed van social media en duurzaam consumentengedrag en kan de student aan de slag met aanvullende ondersteuning via Pearson XTRA.

Doelgroep
Dit boek is geschikt voor cursussen binnen het HEO vanaf jaar twee.

Inhoudsopgave

Deel 1 Consumenten in de markt
1 Inleiding consumentengedrag
2 Kijken en vergelijken, kopen en evalueren

Deel 2 Consumenten als individuen
3 Perceptie
4 Identiteit(en) en zelfbeeld
5 Motivatie, waarden en betrokkenheid

Deel 3 Consumenten als beslissers
6 Leren en geheugen
7 Attitudes
8 Individuele besluitvorming

Deel 4 Europese consumenten en hun sociale groepen
9 Groepsinvloed en opinieleiderschap
10 Europese gezinsstructuren, besluitvorming binnen het huishouden, leeftijd en inkomen

Deel 5 Cultuur en Europese levensstijlen
11 Cultuur en consumentengedrag
12 Culturele veranderingen
13 Levensstijlen: de nieuwe consument