Copy & Concept : Prikkels voor reklamemakers

Bert Thobokolt - Barry de Waal - Martin Westbeek

overzicht

Een helder en inspirerend boek dat alle fasen van het creatieve proces in de marketingcommunicatie behandelt. Van strategie via briefing naar conceptontwikkeling en copywriting . Met talrijke actuele voorbeelden. Ontstaan uit een unieke samenwerking tussen reklamebureaus en het communicatieonderwijs.
 9789020979336 /  LannooCampus /  2008 /  1ste editie /  256p. /  hc / 

Copy & Concept : Prikkels voor reklamemakers

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

Dit boek wil :

het conceptuele denkvermogen en de copyvaardigheden op een hoger niveau brengen

junior professionals prikkelen tot het maken van conceptueel en strategisch verantwoord creatief werk

studenten communicatie en marketing inspireren en motiveren om in hun latere beroepspraktijk in een creatief team te gaan werken

docenten aansporen om aansprekende lessen te geven

Hierbij volgen de auteurs het creatieve proces zoals dat in de dagelijkse praktijk voorkomt.

Copy & Concept bestaat daarom uit twee delen.

Het eerste deel behandelt conceptontwikkeling, met daarin strategie, de inspirerende briefing, soorten concepten, creativiteitstechnieken en conceptpresentatie.

Het tweede deel, copywriting, gaat over de voorbereiding op copy, het schrijfproces, copywriting per middel, en de copy-specialismen pay-off en merknaamontwikkeling.

Dankzij actuele voorbeelden van een groot aantal topbureaus vullen theorie en praktijk elkaar optimaal aan.

Inhoud

Creatieve strategie

De inspirerende briefing

Conceptontwikkeling

De conceptpresentatie

Voorbereiding op copy

Copywriting

Copy voor alle denkbare middelen

De pay-off

Merknamen