Emotionele innovatie : De opmars van de emotieconsumptie

Roland van Kralingen - Rogier van Kralingen

overzicht

Door de overvolle schappen en door het feit dat producten en diensten nauwelijks meer van elkaar verschillen, wordt de emotionele band die consumenten met merken hebben steeds belangrijker. Maar hoe geeft u uw merk een emotionele lading? Dat is zeker voor bedrijven die alledaagse producten en diensten op de markt brengen een lastige zaak.
 9789043016537 /  Pearson /  2009 /  1ste editie /  200p. /  pb / 

Emotionele innovatie : De opmars van de emotieconsumptie

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

Door de overvolle schappen en door het feit dat producten en diensten nauwelijks meer van elkaar verschillen, wordt de emotionele band die consumenten met merken hebben steeds belangrijker. Maar hoe geeft u uw merk een emotionele lading? Dat is zeker voor bedrijven die alledaagse producten en diensten op de markt brengen een lastige zaak.

Het boek 'Emotionele innovatie' geeft inzicht in de verschuiving van ratio naar emotie bij consumenten. Het geeft aan welke mogelijkheden er zijn om door middel van uw merk de verbinding met de emoties van de klant te maken.

Roland van Kralingen is een van de toonaangevende marketing- en merkvernieuwers in ons land. Zijn zoon Rogier van Kralingen is communicatiewetenschapper die zich ten doel stelt creatieve uitingen in een theoretisch kader te vangen.

Eerder werd hun boek 'De groeimotor' genomineerd voor de verkiezing van het Managementboek van het Jaar.

Inhoudsopgave

Met dank aan

Inleiding Emotionele meerwaarde

Deel I De Emotieconsument 1 De Gevoelssamenleving 2 Gelukstreven als consumptiemotor 3 Emoties 4 Emowerelden 5 Emotionele innovatie 6 De Zeitgeist 7 De Zoekende Mens

Deel II Emotionele meerwaarde 8 Meerwaarde creatie 9 Emotivaties 10 Emotuning

Deel IIIMerken en emoties 11 Het fenomeen merk 12 SoulBrands

Deel IV Toepassingen en definities 13 Emotuning 14 Definities

Over de auteurs

Over Emote

Bronnen