Fundamenten van marketing

Eelko Hyuzingh

overzicht

Dit boek is bestemd voor studenten aan hogescholen en universiteiten die in hun vooropleiding geen of onvoldoende kennis hebben opgedaan van de beginselen van marketing. Met name voor niet-economische opleidingen in het Hbo omvat het boek de gehele stof die beheerst moet worden.

 9789039522882 /  Academic Service /  2004 /  1ste editie /  384p. /  pb / 

Fundamenten van marketing

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

Dit boek is bestemd voor studenten aan hogescholen en universiteiten die in hun vooropleiding geen of onvoldoende kennis hebben opgedaan van de beginselen van marketing. Met name voor niet-economische opleidingen in het Hbo omvat het boek de gehele stof die beheerst moet worden.

undamenten van marketing' - dat deel uitmaakt van de serie 'Fundamenten' - bespreekt de basisbeginselen van moderne marketing en staat stil bij recente ontwikkelingen en hun gevolgen voor marketing. Uitgangspunt is dat de lezer zonder voorkennis vertrouwd raken met het onderwerp. In dit boek wordt marketing stap voor stap geïntroduceerd.

De stof wordt verduidelijkt met veel voorbeelden en afbeeldingen. Na elk theoriehoofdstuk zijn voldoende opgaven opgenomen waarmee studenten de stof kunnen oefenen.

Inhoudsopgave

Voorwoord

Over de auteurs

Deel 1 - Zakendoen in de 21e eeuw. Waar staan we?

1. Waarom marketing

2. Marketing in de 21e eeuw

Deel 2 - Naar effectief marketingbeleid. Wat willen we? Wat wéten we?

3. Ondernemingsstrategie

4. Marketingstrategie

5. Klantgedrag

Deel 3 - De marketinginstrumenten. Wat kunnen we?

6. Product

7. Prijs

8. Communicatie

9. Distributie

Deel 4 - Overgaan tot actie. Waar moeten we op letten?

10. Klantenbinding versterken

11. Meetbare marketingprestaties

Index