Het merk is dood; leve het merk : Rebranding, mislukking of meesterwerk

Stamsnijder Paul

overzicht

Merken komen en gaan. Het veranderen van naam, huisstijk, en merkwaarden komt steeds vaker voor. Maar hoe spectaculair ook, rebranding is geen sinecure, de kosten zijn immers hoog en de afbreukrisico's enorm. Het managen van een merk is dan ook moeilijker dan ooit.
 9789052616322 /  Academic Service /  2008 /  1ste editie /  152p. /  pb / 

Het merk is dood; leve het merk : Rebranding, mislukking of meesterwerk

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

Merken komen en merken gaan. Het veranderen van naam, huisstijl en merkwaarden komt steeds vaker voor. Lay's was ooit Smith's, TPG Post werd TNT Post en Postbank wordt ING. Maar hoe spectaculair ook, rebranding is geen sinecure, want de kosten zijn hoog en de afbreukrisico's groot.

Het managen van een merk is moeilijker dan ooit. Hoe kunt u zichzelf opnieuw uitvinden en tegelijkertijd blijven wie u bent? 'Het merk is dood, leve het merk' geeft de nieuwste visie op merken en ondernemen. Het merk zoals we dat kennen, is verleden tijd. Rebranding is meer dan een cosmetische operatie.

Paul Stamsnijder stelt dat zonder een duidelijke visie en strategie een merkwissel al gauw lachwekkend wordt. Dit boek is geschreven voor ondernemers, managers, marketeers, strategen, reclamemakers, ontwerpers, onderzoekers en ieder ander die er alles aan doet om zijn merk actueel te houden.

Inhoudsopgave

Een handleiding

1. Verander zonder jezelf te verliezen

1.1 Hoogmoed komt voor de val

1.2 Een sterk merk is zichzelf

1.3 Een crisis in de dop

1.4 Drie valkuilen

1.5 Een stille revolutie

2. Een nieuwe visie

2.1 Twaalf categorieën

2.2 De doos van Pandora

3. Mode wordt vergeten, stijl blijft

3.1 De ontwikkeling van het merk

3.2 Een merk dat zichzelf blijft

3.3 Stilstaan om vooruit te komen

4. Efficiency of effectiviteit

4.1 Portfoliomanagement

4.2 Portfoliomodellen

4.3 De keuze tussen efficiency en effectiviteit

4.4 Rebranding vraagt regie

5. Wie je bent is hoe je heet

5.1 Een naam zegt meer dan duizend advertenties

5.2 Soorten merknamen

5.3 Succesfactoren

5.4 De kunst van het kiezen

6. Vernieuw of verdwijn

6.1 Rebrandingsstrategieën

6.2 Combinaties van rebrandingsstrategieën

6.3 De keuze voor de juiste strategie

6.4 Tijd is de dominante keuze

6.5 Binnen beginnen is buiten winnen

7. Het begin van de oplossing

7.1 De onderneming is een verhaal

7.2 Worden wie je bent

7.3 Een nieuwe belofte

7.4 Het merkboek

7.5 Het verhaal komt uit de mensen zelf

7.6 De evaluatie van de rebranding

7.7 Succesfactoren

7.8 Samenvatting

Woord van dank

Verder lezen

Over de auteur

Register