Lobbyen : Invloed Inzicht Impact : Hoe bedrijven beleidsmakers kunnen overtuigen

Karel Joos

overzicht

Hoewel lobbyen al eeuwenlang bestaat, loopt de publieke perceptie nog steeds behoorlijk mank. Ook bedrijven en overheden kampen met vooroordelen en praten daardoor al te vaak over en langs elkaar heen. 'Lobbyen' is het eerste boek in het Nederlandse taalgebied dat analyseert, duidt en beschrijft hoe bedrijven effectief en efficiënt kunnen interageren met beleidsmakers. Vanuit zijn jarenlange en internationale ervaring in de politiek, de publieke sector en de bedrijfswereld biedt Karel Joos een unieke en gedetailleerde kijk op het doen en laten van een corporate public affairs professional
 9789401458788 /  LannooCampus /  2019 /  1ste editie /  286p. /  pb / 

Lobbyen : Invloed Inzicht Impact : Hoe bedrijven beleidsmakers kunnen overtuigen

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

- Beleidsmakers overtuigen zonder achterkamerpolitiek

- Volledig vernieuwde editie

- Lobbyen voorbij de donkere achterkamers

- Een heldere blik op het snijvlak tussen politiek, de bedrijfswereld en de media

Zo worden ze genoemd: Big Oil, Big Pharma, Big Sugar, Big Tobacco, Big Alcohol, de bankenlobby, de autolobby, de kernenergielobby, de landbouwlobby, de klimaatlobby zelfs. Hun belangen worden verdedigd door zogenaamde lobbymachines en wanneer zij aankloppen, krimpt elke beleidsmaker trillend en zwetend in elkaar. Want hun wil is wet. Zegt men.

Hoewel lobbyen al eeuwenlang bestaat, loopt de publieke perceptie nog steeds behoorlijk mank. Ook bedrijven en overheden kampen met vooroordelen en praten daardoor al te vaak over en langs elkaar heen. 'Lobbyen' is het eerste boek in het Nederlandse taalgebied dat analyseert, duidt en beschrijft hoe bedrijven effectief en efficiënt kunnen interageren met beleidsmakers.

Vanuit zijn jarenlange en internationale ervaring in de politiek, de publieke sector en de bedrijfswereld biedt Karel Joos een unieke en gedetailleerde kijk op het doen en laten van een corporate public affairs professional. Daarbij gaat hij zowel in op basisconcepten en technieken als op veelgemaakte lobbyfouten en actuele onderwerpen zoals ethiek en transparantie.

Een succesvolle public affairs campagne komt neer op het samenspel van drie elementen: inzicht, invloed en impact. Aan de hand van een uitgebreide case en concrete, heldere voorbeelden komt de lobbypraktijk van begin tot einde en in alle openheid op tafel.

Inhoudsopgave

De tocht en de beschrijving 11

Voorwoord 15

1 Skällnord - onze kennis, uw energie 19

2 Achteraf is alles gemakkelijk 27

3 Vooraf is ook alles gemakkelijk 33

Omgevingsanalyse 36

Stakeholder mapping 43

Kernboodschappen 45

Q&A-document 46

Strategie, tactiek en techniek van het public affairs plan 48

Tijdpad van het public affairs plan 64

4 Waarom is het dan zo moeilijk? 65

5 De zeven hoofdzonden van public affairs campagnes 71

Traagheid 74

Saaiheid 74

Kortzichtigheid 75

Navelstaarderigheid 76

Bijziendheid 79

Onsamenhangendheid 79

Eenzelvigheid 80 6

Het duivelse dozijn: de twaalf meest gemaakte lobbyfouten 85

Enkel lezen wat er staat 87

Bang zijn om te wachten 88

Niet begrijpen wat hardnekkigheid betekent 88 

Nalaten om hardnekkigheid te koppelen aan geduld 88

De mindere goden negeren 89

De waarheid niet vertellen en denken dat je daarmee wegkomt 89

Te weinig achtergrondinformatie verzamelen 90

Meespelen zonder dekking 90

Denken dat een compromis bereiken een nederlaag is 91

Als een gek van start gaan 91

De verkeerde boodschapper uitsturen 91

Geloven dat mensen je zullen gehoorzamen omdat je hun lunch hebt betaald 92

7 Public affairs in zeven concepten 93

SWOT-analyse 95 Stakeholder mapping en analyse 98

Overtuigen 107

Coalities 111

Onderhandelen 120

Sociale media 144

Storytelling 152

8 Corporate public affairs? Nooit van gehoord! 161

Wat is public affairs? 163

Waarom public affairs? 168

De levenscyclus van public affairs initiatieven 169

Contouren van een public affairs strategie 171

Het waarderen van corporate public affairs 182

Over marketing, communicatie en public affairs 185

9 Anatomie van een korps 207

Generieke corporate public affairs 209

Extern public affairs advies 210

Profiel van een ideale public affairs professional 217

Is public affairs een beroep? 220

Wat kost corporate public affairs? 223

10 Van big L naar pure L 225

België 229

Nederland 236

Frankrijk 240

Duitsland 243

Europese Unie 246

Gedragscodes van ondernemingen 249

Alles is transparantie 255

Een eigen public affairs bibliotheek 262

Belgische politiek 262

Verbreding en verdieping 263

Over de (politieke) mens en de omgang ermee 263

Over de auteur 265 Referenties figuren 267

Dankwoord 268

Noten 269