Marketing : de essentie

Philip Kotler - Gary Armstrong

overzicht

Marketing, de essentie’ biedt een compact en helder overzicht van de belangrijkste begrippen en principes van marketing. In de negende editie van dit succesvolle boek staan de nieuwste inzichten in het marketingdenken centraal.
 9789043016742 /  Pearson /  2009 /  9de editie /  325p. /  pb / 

Marketing : de essentie

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

De auteurs leggen uit hoe marketing waarde kan creëren voor klanten, in samenwerking met andere bedrijfsfuncties en externe marketingpartners.

Het boek volgt de structuur die doorgaans in het marketingonderwijs wordt gehanteerd. Alle relevante marketingonderwerpen komen in logische volgorde aan bod.

Actuele en aansprekende praktijkvoorbeelden uit Nederland en Vlaanderen verduidelijken de theorie.

In een bijlage wordt uitgebreider ingegaan op de SWOT-analyse en het marketingplan.

Op de bijbehorende website zijn per hoofdstuk cases, oefenmateriaal en powerpointpresentaties opgenomen.

Daarnaast kunnen studenten met behulp van meerkeuzevragen de opgedane kennis testen. Ook is er een uitgebreide docentenhandleiding beschikbaar waarin dieper wordt ingegaan op de vragen en cases die op de website staan.

‘Marketing, de essentie’ is geschikt voor studenten die binnen hun opleiding een basiskennis van marketing nodig hebben.