Marketingplan voor ondernemers in het MKB

Marteyn Roes - Nino Adamo

overzicht

Een marketingplan schrijven voor het MKB vraagt om een pragmatische benadering. Aan de hand van stappenplannen, checklists en een website leggen de auteurs uit hoe je een marketingplan schrijft. Korte theoretische inleidingen over strategie en de marketing mix worden geĆÆllustreerd met voorbeelden uit de praktijk.
 9789001820671 /  Noordhoff /  2013 /  2de editie /  209p. /  pb / 

Marketingplan voor ondernemers in het MKB

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

Een marketingplan schrijven voor het MKB vraagt om een pragmatische benadering. Aan de hand van stappenplannen, checklists en een website leggen de auteurs uit hoe je een marketingplan schrijft. Korte theoretische inleidingen over strategie en de marketing mix worden geïllustreerd met voorbeelden uit de praktijk.

Deze editie:

•biedt zowel een kennismaking als een overzicht voor studenten en ondernemers zonder directe economische voorkennis;

•biedt een hoog studierendement door de uitgebreide praktijkvoorbeelden, stappenplannen, checklists en aanvullend materiaal op de website;

•is zowel geschikt voor onderwijs als voor ondernemers in het midden- en kleinbedrijf (MKB);

•besteedt uitgebreid aandacht aan internet en nieuwe media.

Dit boek speelt daarnaast in op de inzet van netwerken als onderdeel van de marketingstrategie. Hierbij wordt aandacht besteed aan zowel effectieve inzet van offline en online netwerken. Netwerken wordt, zeker in deze tijd, als een belangrijke succesfactor gezien binnen het ondernemen.

Op bijbehorende website worden aanvullingen gegeven op het boek in de vorm van links naar websites, stappenplannen, tips, extra tools en aanvullend casemateriaal.

Inhoudsopgave

Studiewijzer

1. Marketing in het mkb

2. Analyse onderneming

3. Marktonderzoek

4. Interne analyse

5. DESTEP-analyse

6. Brancheanalyse

7. Afnemersanalyse

8. Distributie- en leveranciersanalyse

9. SWOT-analyse

10. Strategiekeuze

11. Marketingmix

12. Netwerken

Websites

Literatuuropgave

Illustratieverantwoording

Register