Marketingplanning

Rien Hummel

overzicht

Marketingplanning beschrijft systematisch alle stappen van het marketingplanningsproces. Aan bod komen marktdefinities, analyses, strategische organisatiekeuzes en strategische, tactische en operationele marketingkeuzes, in de vorm van marketingplannen. Daarnaast is er aandacht voor de uitvoering, evaluatie en terugkoppeling.

 9789039525494 /  Academic Service /  2008 /  2de editie /  416p. /  pb / 

Marketingplanning

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

Marketingplanning beschrijft systematisch alle stappen van het marketingplanningsproces. Aan bod komen marktdefinities, analyses, strategische organisatiekeuzes en strategische, tactische en operationele marketingkeuzes, in de vorm van marketingplannen. Daarnaast is er aandacht voor de uitvoering, evaluatie en terugkoppeling.

Behalve een gedegen beschrijving van de theorie bevat deze uitgave veel uitstapjes naar de praktijk. Bovendien maken heldere structuurschema’s de student duidelijk in welk deel van het proces hij of zij zich bevindt. In deze tweede, geactualiseerde druk wordt meer nadruk gelegd op het onderbouwen van beslissingen en het aanscherpen van het analyseproces. Ook vormt de PDCA-cyclus nadrukkelijker de context van het hele boek.

Op de website www.marketing-planning.nl vindt u ondersteunend materiaal in de vorm van extra hoofdstukken, casuïstiek, sheets, voorbeelden, overzichten, alternatieven en aanvullingen. Marketingplanning is bestemd voor hbo-studenten met enige voorkennis van marketing. Na bestudering van deze uitgave is de student in staat een verantwoord marketingplan samen te stellen.

Door de opzet is dit boek ook zeer geschikt voor gebruik bij stages en afstudeeropdrachten.

Rien Hummel is docent marketing aan de Hanzehogeschool Groningen en is tevens betrokken bij de NIMA-B en C opleiding van dezelfde hogeschool. Van zijn hand verschenen eerder de boeken Marketing met ICT en Marketing en accountability.

Inhoudsopgave

Voorwoord

Studiewijzer

1. Marketingplanning, de start

2. Marketingplanning, de externe analyse

3. Marketingplanning, de interne analyse

4. Marketingplanning, de SWOT-analyse

5. Marketingplanning, de strategische keuzes

6. Marketingplanning, de tactische en operationele keuzes

 Kernbegrippen

Index