Merkenziekte : Obsessive branding disorder : Hoe merken ons leven beheersen

Lucas Conley

overzicht

De consument associeert een succesvol merk met louter positieve dingen; het merk verkoopt een belofte en vertelt hem wie hij is. Dat een merknaam – oftewel een identiteit – de verkoop stimuleert is bekend.
 9789047000860 /  Business Contact /  2009 /  1ste editie /  222p. /  pb / 

Merkenziekte : Obsessive branding disorder : Hoe merken ons leven beheersen

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

De consument associeert een succesvol merk met louter positieve dingen; het merk verkoopt een belofte en vertelt hem wie hij is. Dat een merknaam – oftewel een identiteit – de verkoop stimuleert is bekend.

Maar merknamen hebben tegenwoordig een nog veel hogere status bereikt: ze zijn van doorslaggevende betekenis voor winstgevend zakendoen. Jaarlijks steken we miljoenen in de ontwikkeling van merknamen.

Dagelijks worden we met drie- tot vijfduizend advertenties gebombardeerd. Op ontelbare, soms subtiele manieren worden we in ons leven ‘gebrandmerkt’: door kledinglogo’s waarmee we zelfgenoegzaam pronken, door de muziek waarnaar we luisteren, door het voedsel en de drankjes die we nuttigen, door de boeken die we lezen, zelfs door de buurt waarin we wonen.

Bedrijven investeren steeds meer in het oppoetsen van hun imago en niet meer in de kwaliteit of de functionaliteit van hun product. Het is immers de buitenkant die alle aandacht trekt.

Met zijn scherpe analyse van een zakelijke strategie die volledig ontspoord is, onthult Lucas Conley ons de schrikbarende omvang en besmettelijkheid van de merkenziekte. Merkenziekte is een zowel hilarisch als beangstigend boek dat ons confronteert met onze koopgewoonten.

De auteur gunt ons tevens een blik achter de schermen van het industriële superbrein dat ons er keer op keer toe aanzet om iets te kopen – tot elke prijs.

Inhoudsopgave

Inleiding - Loyaliteit zonder rede

1. De stad als merk

2. U vraagt, wij draaien

3. Dansen met Charmin de beer

4. Reclame kruipt waar ze niet gaan kan

5. De ethiek van mond-tot-mondmarketing

6. Onzichtbare branding

7. De invasie van ons brein

8. De BV Ik

9. De toekomst van een illusie

Noten

Dankwoord

Over de auteur

Register