Principes van Marketing (Met MyLab NL toegangscode)

Philip Kotler - Gary Armstrong - Nigel Piercy

overzicht

Het doel van elke marketeer is om zijn klanten meerwaarde te bieden. Met deze zesde editie van Principes van marketing bieden we jou, onze (nieuwe) klant, meerwaarde door je op een innovatieve, brede, maar ook praktische en plezierige manier kennis te laten maken met de fascinerende wereld van moderne marketing.
 9789043022484 /  Pearson /  2013 /  6de editie /  834p. /  pb / 

Principes van Marketing (Met MyLab NL toegangscode)

Dubbelklik op de afbeelding voor groot formaat

Uitzoomen
Inzoomen

Meer afbeeldingen

Details

Het doel van elke marketeer is om zijn klanten meerwaarde te bieden. Met deze zesde editie van Principes van marketing bieden we jou, onze (nieuwe) klant, meerwaarde door je op een innovatieve, brede, maar ook praktische en plezierige manier kennis te laten maken met de fascinerende wereld van moderne marketing.

Principes van marketing is gebaseerd op vijf belangrijke waardethema's:

1. Het creëren van waarde voor klanten om in ruil daarvoor waarde van klanten te ontvangen

2. Het opbouwen en managen van sterke, waardecreërende merken

3. Het rendement van marketing managen om waarde uit de klant te halen

4. Nieuwe marketingtechnologieën mobiliseren

5. Maatschappelijk verantwoorde marketing over de hele wereld

De zesde editie van 'Principes van marketing' is in zijn geheel geactualiseerd, en gaat dieper in op de recente marketingontwikkelingen op het gebied van onder andere marktonderzoek, productontwikkeling en geïntegreerde marketingcommunicatie.

Deze editie bespreekt de online marketingtools en behandelt onderwerpen als viral marketing, affiliate marketing en social media. Omdat het gebruik van internet steeds meer tot de dagelijkse routine behoort, staan er door het gehele boek heen voorbeelden van websites en van het gebruik van e-commerce.

Elk hoofdstuk bevat een openingscasus en een marketinghighlight die het onderwerp in de praktijk plaatsen.

Dit boek verschijnt met een toegangscode voor MyLab / Nederlandstalig, een digitale leeromgeving waarin studenten en docenten met behulp van diverse interactieve studietools kunnen toewerken naar het opbouwen van marketingkennis en het daarna succesvol afronden van de cursus.

'Principes van marketing' is bestemd voor studenten in het hoger onderwijs waarin marketing aan de orde komt. Inhoudsopgave

Voorwoord

Dankwoord

Over de auteurs

Deel 1: Marketing en het marketingproces

1. Marketing: waarde creëren en verkrijgen

2. Strategische marketing

Deel 2: Markten

3. De marketingomgeving

4. Marktonderzoek

5. Consumentengedrag

6. Business-to-businessmarketing

Deel 3: Positionering en de marketingmix

7. Marktsegmentatie en positionering

8. Product- en merkstrategie

9. Productontwikkeling en levenscyclusstrategieën

10. Marketing en diensten

11. Prijsbeleid

12. Distributiebeleid

13. Detailhandel en groothandel

14. Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie

15. Reclame en Public Relation

16. Persoonlijke verkoop en sales promotion

17. Direct en online marketing

Deel 4: Specifieke aspecten van de marketingomgeving

18. Concurrentievoordeel creëren

19. Internationale marketing

20. Duurzame marketing: maatschappelijke verantwoordelijkheid en ethiek

Begrippenlijst

Noten

Bedrijvenregister

Trefwoordenregister